Dok: Humas Untar – ER

Ujian Terbuka Program Studi Doktor Ilmu Manajemen (Prodi DIM) menyatakan Claudia Gita Hapsari berhasil mendapatkan gelar doktor dengan predikat cum laude, Selasa (27/8/2024) di Auditorium Kampus I Untar.

Claudia mampu mempertahankan disertasinya yang berjudul “Pengaruh Augmented Reality Marketing terhadap Keputusan Online Impulse Buying Intention dengan Hedonic Value dan Utilitarian Value sebagai Variabel Mediasi dan Big Five Personality Traits sebagai Variabel Moderasi di DKI Jakarta”.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Augmentation Quality, Personalization, dan Interactivity terhadap Hedonic Value bagi konsumen yang berbelanja di aplikasi e-commerce makeup dengan teknologi Augmented Reality (AR) di DKI Jakarta.

AR Marketing merupakan salah satu teknologi mutakhir yang digunakan dalam bidang pemasaran karena kemampuannya untuk menciptakan pengalaman menarik, bermanfaat, dan immersive bagi pelanggan saat mencoba suatu produk.

Penelitian ini menganggap AR Marketing sangat menarik untuk dipelajari mengingat tingginya kebutuhan konsumen akan experience, sesuai dengan teori experience economy.

Ujian terbuka diketuai Rektor Untar Prof. Dr. Ir. Agustinus Purna Irawan, M.T., M.M., I.P.U., ASEAN Eng. Sedangkan selaku promotor utama Prof. Dr. Haris Maupa, S.E., M.Si., dan promotor pendamping Prof. Dr. Otto Randa Payangan, S.E., M.Si.

Tim penguji juga beranggotakan Prof. Dr. Ir. Dyah Erny Herwindiati, M.Si., dan Dr. Cokki, S.E., M.M. selaku penguji internal, serta Prof. Dr. Mahlia Muis, S.E., M.Si. selaku penguji eksternal.

“Karena Gita ini masih muda sekali, dengan umur 29 tahun, artinya perjalanan panjang ke depan itu masih jauh. Oleh karena itu, pesan saya raihlah karir anda, komitmen, dan selalu menghargai orang lain,” ungkap Promotor Utama.

Claudia merupakan lulusan Program Sarjana Manajemen Untar, Program Magister Ilmu Manajemen Untar, serta menjadi lulusan Program Doktor Ilmu Manajemen ke-13 Untar. (DP/YS/KJ)