Erik  Lofting, praktisi media dari lembaga  pengkajian  Media  di Australia, yang  saat ini sedang mengadakan penelitian tentang media  media massa, dan  membuat   sejumlah film documenter, bekerjasama dengan School  for Broadcast  Media (SBM)  - Jl. Utan Kayu 68H, memberikan ceramah di Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara Jakarta, pada  pertengahan Juni 2010.

Topik yang dipaparkan oleh Erik Lofting  adalah, bagaimana membuat program siaran untuk  media elektronik,  khususnya radio dan televisi, yang berpijak kepada kepatutan khalayak dalam suatu  wilayah  tertentu, yang memiliki karakteristik  beragam. Pemahaman terhadap khalayak adalah mutlak, dan ini tidak bisa diperoleh dengan mudah.  Jadi memerlukan Tim Peneliti yang  baik untuki mengetahui karakter khalayak.

Mengingat audience  yanag  plural, maka program acara seperti halnya  film pendek, film – film documenter, selayaknya jika sebelum dibuat, harus dilakukan penelitian yang mendalam. Dicontohkan oleh Erik Lofting, yang didampingi oleh E. Lalang Wardoyo,  dari SBM, bahwa membuat  film pendek atau documenter harus melalui perencanaan yang matang. Misalnya  membuat  iklan layanan masyarakat  yang durasinya  hanya sekitar 60 menit, bisa  memerlukan penelitian sampai  enam sampai duabelas  bulan.

Erik Lofting, yang saat ini  sedang membuat film documenter tentang LEPRA di Madura, menambahkan,  melihat kompleksitas sebuah produksi siaran televisi maupun radio, maka  naskah  produksi  harus benar – benar matang melalui   pengkajian yang  mendalam, dan  didiskusikan dengan para ahli dari bidang – bidang  tertentu, yang terkait dengan    topik produksi siaran   televisi / radio. Tidak kalah, pentingnya ditandaskan oleh Lofting, adalah  masalah pendanaan. Mengingat  produksi tertentu, tidak selalu bersifat komersial, maka  pendanaan menjadi masalah yang krusial untuk topik film – pendek atau film documenter tertentu. (FIKOM UNTAR)